在美國(guó)，有錢人是不是最大的商品消費(fèi)者呢？他們是不是今天買明天扔呢？也許他們討厭回收利用，或者具體一點(diǎn)說，討厭給鞋子換底？我對(duì)美國(guó)百萬(wàn)富翁的調(diào)查結(jié)果與此假設(shè)相反：在所調(diào)查的百萬(wàn)富翁中，有70%的人給鞋子換過底。
在購(gòu)買鞋子的時(shí)候，大部分百萬(wàn)富翁對(duì)首次成本也就是鞋子的最初價(jià)格不怎么敏感，對(duì)質(zhì)量更為關(guān)心。這些對(duì)質(zhì)量很敏感的人是根據(jù)使用期成本定義質(zhì)量的。
一位百萬(wàn)富翁說： “我的‘愛爾頓’平底鞋巳經(jīng)穿了10多年，已經(jīng)換過兩次底了。算算它的動(dòng)態(tài)周期成本。這雙鞋我買的時(shí)候花了100美元，給它們換過兩次底，每次花費(fèi)50美元。在我有了‘愛爾頓’鞋的10年中，我大約穿了1600天。從我口袋里出去的成本是200美元，加上鞋值20美元，總成本為220美元。將220美元在1600天中分?jǐn)偅刻焖枰某杀静坏絀4美分。讓我來告訴你我10多歲的兒子在鞋子上的花費(fèi)是多少吧。他每年穿破——這是指壞了或者款式過時(shí)了——大概6雙‘耐克’或‘阿迪達(dá)斯’。大部分鞋子只是因?yàn)樵谝凰艽蟮拇髮W(xué)校園內(nèi)走來走去穿破了。有時(shí)候，他也確實(shí)會(huì)穿上它們跑跑步以及在沙地上踢踢球。他每雙鞋子的壽命大約在80天至100天之間。每雙鞋子的成本在65美元至85美元之間。即使是對(duì)最佳的100天而言，這些鞋子的使用期成本也是一天65美分。考慮到這些數(shù)字，我得問一問，每天誰(shuí)腳上的鞋子會(huì)花更多的錢呢？是穿幾百美元小牛皮平底鞋的百萬(wàn)富翁經(jīng)理，還是穿85美元最常見運(yùn)動(dòng)鞋的大學(xué)生呢？”
想不到吧，百萬(wàn)富豪是這樣算帳的。
伊然 |
